Hvad er god Linkbuilding? [2024 Guide]

→ Download gratis outreach mail skabelon

Linkbuilding er en af de absolut vigtigste discipliner inden for søgemaskineoptimering. Linkbuilding er fuldstændig uundgåeligt, hvis du vil have succes med dit SEO-arbejde, da Google har et stort fokus her. Der er dog stor forskel på god og dårlig linkbuilding. Derfor er der nogle helt klare retningslinjer, du skal følge, hvis du ønsker succes med din linkbuilding-strategi.

Hvad er linkbuilding?

Linkbuilding er en disciplin, hvor du målrettet går efter at opbygge autoritet på din hjemmeside med links fra andre hjemmesider. Det er også det, man kalder backlinks.

I den sammenhæng taler man ofte om at bygge links. Når jeg skriver "bygge links", så betyder det helt lavpraktisk at få andre hjemmesider til at linke til din hjemmeside med målet om at ranke højere på Google. Det er helt fundamentalt i et godt SEO-arbejde.

Hermed bygger linkbuilding på ideen om, hvad jeg vil kalde det "virtuelle" like. Altså en måde hvorpå andre vil anbefale dit indhold frem for andres. Derfor baserer linkbuilding sig på god content marketing.

Du kan få et overblik over de links, din virksomheds hjemmeside får fra andre sider, med en linkanalyse. Den kan du også bruge til at dykke ned i dine konkurrenters links og blive klogere på, hvor de får deres relevante backlinks fra.

Ligesom meget andet her i verden er vi som forbrugere mere tilbøjelige til at vælge et produkt eller ydelse jo flere troværdige kilder, der anbefaler produktet eller ydelsen. Det samme gælder her i sin fineste form. Jo flere troværdige og populære sider, som omtaler dine ydelser positivt, desto højere vil Google gå med til at ranke din virksomheds hjemmeside - og dét er der som bekendt vejen til digital vækst i 2024.

Interne links

Når først du har skabt autoritet på din hjemmeside, er det vigtigt, at du også har en god intern linkstruktur. Her er det nemlig vigtigt at linke internt rundt til de vigtigste sider, som du ønsker dine brugere finder frem til. Det vil nemlig gøre det lettere for søgemaskiner som Google at forstå, hvordan 'landskabet' af indhold hænger sammen. Det kalder man også for intern linkbuilding.

Hvor kan et link komme fra?

Et link kan komme fra et medie, der har skrevet noget om et emne, hvor de bruger materiale fra din side. Det kunne være en undersøgelse, en guide eller noget helt tredje. I den sammenhæng kan de linke til dig som kildehenvisning.

Det kunne også være en produktanmeldelse, hvor der igen kunne linkes til produktet på ens hjemmeside eller en direkte anbefaling.

Målet er selvfølgelig, at potentielle kunder går gennem linket og ender på netop din side. Jo stærkere link desto mere værdi giver det i Google rankings - hvad et stærkt link er, kommer jeg tilbage til.

Det er altså denne process, som mange gennemgår, når de laver linkbuilding. Og det kan så helt til sidst summeres op i forskellige indeks.

Hos Bonzer arbejder vi med forskellige SEO-værktøjer, som bruger "DR", der står for Domain Rating. DR er ikke en Google metric, men det bygger dog alligevel på Googles retningslinjer om værdien af et link.

Domain Rating er et af de tal, vi bruger (måleenhed), når vi skal måle, hvor stærkt og troværdigt et domæne er. Det går fra 1-100, hvor 100 er den højeste værdi (den mest autoritære side man kan få et link fra baseret på antallet og styrken af de links, som peger på siden).

Udvikling i "Referring domains"

Nedenfor ser du en udvikling over referring domains (linkende domæner) for en given side. Dét er et udtryk for alle domæner, som linker til en given side:

Dengang linkbuilding ikke betød noget

Lad os gå lidt tilbage i tid til dengang, hvor linkbuilding ikke betød noget, og rankings udelukkende var baseret på content.

Det var dengang, hvor Yahoo var større end Google (Ja, det er svært at forestille sig). Igennem 90’erne begyndte der at komme en del nye søgemaskiner, og på trods af at de alle var revolutionerende, så indekserede de stadig kun på indhold, og ikke på samme måde som Google gør i dag.

PageRank kommer til

Google revolutionerer søgemaskinebranchen markant, når de kommer med PageRank, som er en del af den større Rank Brain, der vha. Machine Learning beslutter, hvordan de forskellige søgeresultater skal rangeres.

PageRank skaber hermed på sin vis disciplinen linkbuilding.

Du kan (måske) på nedenstående billede danne dig et overblik over, hvordan det er skruet sammen. Hvis ikke, så blamer vi dig ikke.

Det der er sjovt at vise som eksempel, er cirklen “C” i ovenstående billede. Prøv at lægge mærke til, hvor stor den er ift. “E”, der har mange flere links. Den er ca fire gange større, og har kun ét link. Det skyldes, at det ene link som den har, kommer fra “B”, som er ekstremt stærk, og kun har link til én anden side, altså “C”.

Det jeg prøver at komme frem til er, at det ikke længere er kvantiteten af links, der er vigtig. Det er kvaliteten, og sådan har det været i noget tid.

Marketingfolk og hjemmesideejere begynder lige så stille at forstå, hvordan det hænger sammen, og dem, der var hurtige til at knække koden og skabe et stærkt domæne, kunne virkelig skabe meget trafik til deres side.

Det er bestemt stadig tilfældet i dag. Vi oplever stadig, at meget få forstår, hvordan det hele hænger sammen, og hvordan man bedst skaber synergi imellem de mange forskellige elementer.

Google Penguin øger relevansen

Nu når PageRank var kommet på plads, så begyndte man selvfølgelig at se en masse positive ændringer i søgeresultaterne, men der var stadig et overordnet problem.

Der var stadig mange hjemmesider, der “snød” sig til gode placeringer ved at få links fra store generiske sider, der ikke havde nogen relevans til den givne side, eller som var betalte links.

Du kunne altså som webshop, der forhandler tøj, få et link fra en stor bilfabrikant, og det gjorde ikke nogen forskel. Det blev alt sammen ændret, da Google Penguin blev introduceret. Google Penguins fornemmeste opgave er at kigge på relevansen af de links, man bygger. Så ikke nok med at dine links skal være stærke, de skal også være yderst relevante.

Et godt eksempel kan være en webshop, der forhandler high-end tøj til mænd, og denne webshop bliver lige pludselig featured i Euroman med et link gennem god outreach. Det er et super stærkt link med kæmpe relevans.

Du kan se Euromans linkprofil og DR på nedestående billede.

Vi plejer at sige, at et godt backlink i artikelform har en DR på min. 20.
En DR på 67 er derfor super godt, og det er den type link, der virkelig vil give din webshop et løft.

Dårlig linkbuilding

Lige inden jeg kommer til, hvad god linkbuilding er, er det vigtigt at tydeliggøre alle de dårlige linkbuilding-taktikker, som gennem tiden og frem til i dag stadig prøver at snyde Googles algoritme – heldigvis bliver Google klogere og klogere, og de “smarte” tricks bliver mindre værd.

Selvom der ikke er et officielt opslagsværk med dårlige links, vil jeg alligevel forsøge at komme med en liste, som gennem erfaring og udmeldinger fra Google, alligevel danner et billede.

Links fra ukendte sider med ingen trafik

Links fra sider med ingen besøgende giver næsten sig selv – hvis ingen ser linket, er der ikke mange til at klikke på det. Det er typisk også en ret stor sammenhæng mellem lav trafik og svag linkstruktur. Altså sider med lav Domain Rating og URL Rating, hvor der ikke er meget linkjuice at videreføre.

Utroværdige links

Links fra sider, som er utroværdige, skal man ikke ønske at bygge sin linkstruktur omkring. Igen kan man sætte sammenhæng til anmeldelser – er en kilde utroværdig, er en god anmeldelse ikke meget værd. Det kan f.eks. være sider fra usikre sider, som er en “http” (sikre sider er “https”).

Utroværdige links vil jeg også vælge at kalde købte links. Det skyldes, at hvis én virksomhed kan købe sig til et link, så kan en hvilken som helst anden hjemmeside også gøre det samme. Og så går ideen om at omtale og linke til relevant indhold lidt tabt.

Links uden relevans

Har linket ingen relevans og står fuldstændig ude af kontekst, er det også uden værdi. Det kunne være, hvis en tøjbutik får et link fra en bilforhandler uden den store sammenhæng. Det ville måske give værdi i gamle dage, men i 2024 vil det logisk nok ikke videreføre særlig meget værdi, da det ikke har noget at gøre med hinanden.

God linkbuilding: “The Triangle of Link building”

Mange har i forlængelse af PageRank og relevansen bag links prøvet at finde den perfekte model til linkbuilding. For alle med en viden om SEO ved, at uden den stærke linkbuilding, kommer ens side ikke langt.

Derfor introducerer vi udtrykket “The Triangle of Link building” – for at opstille det i en hjemmelavet struktur. Det er den struktur, som du bør følge, hvis du hele tiden vil skaffe de absolut stærkeste links, som hjælper din side med at ranke de rigtige steder – samtidig med du undgår de hårdtslående straffe fra Google.

God linkbuilding består nemlig af links som:

1. Kommer fra sider med høj domæne autoritet (Domain Rating)

2. Kommer fra en troværdig side

3. Kommer i en relevant kontekst

1. Links fra sider med høj domæne autoritet (Domain Rating)

Jo højere domæneautoritet (også det samme jeg henviser til som Domain Rating), desto mere værdi er der at videreføre. Det skyldes, at Domain Rating er baseret på styrken af links. Så for at kunne sende linkjuice videre, kræver det, at der er noget at give af.

2. Links fra troværdige sider

Links, som kommer fra troværdige sider, kan være alle sider som 1) er sikre og 2) er respekteret for det content, de bringer. De kan f.eks. være respekterede nyhedsmedier eller lign. Man kan også se på det på en anden måde; jo sværere det er at få et link fra siden, desto mere troværdigt er det, når man endelig får et link.

3. Links som kommer i en relevant kontekst

Den sidste del af linkbuilding-trekanten er relevante links. Når du får et link, ønsker du, at det kommer i en relevant sammenhæng, hvor det også vil give mening at få omtale med. Hvis en blogger skriver om sommermode, vil det give rigtig god mening at linke til sommerkjoler – hermed en relevant kontekst.

Opsummering på "The Triangle of Link building"

Opfylder din linkbuilding-strategi de tre gyldne punkter; høj domæneautoritet, troværdighed og relevans, vil du altid være foran dine konkurrenter – eller for at sige det på en anden måde; du vil aldrig være bagud, da din linkstruktur vil bygge på naturlige links.

Se det på den her måde – vil du helst have ti gode anmeldelser af din virksomhed fra anonyme sider uden trafik? Eller vil du hellere have en god anmeldelse fra Politiken eller Berlingske? Ja svaret giver vel lidt sig selv. Og det er netop sådan, Google tænker – hvad der er logisk tankegang, er også måden Google ser på din digitale profil.

Så for at tjekke værdien af et link bør du stille dig selv spørgsmålet: “Ville jeg ønske mig dette link, hvis Google ikke fandtes?”

Hvordan kommer man i gang med linkbuilding?

Som det måske fremgår ovenfor, så er der en masse viden, som man skal besidde, før man går ud og laver linkbuilding. Det er desværre ikke noget, man lige læser om i ti minutter, og så kan man ellers bare gå i gang.

Det kræver for det første meget viden men for det andet, så kræver det især også et stærkt netværk eller et bagkatalog af gode links. Hvis du kender nogle, der har et nyhedsmedie, som skriver om noget inden for din niche, så er det oplagt at give dem et kald. Men det er ofte begrænset, hvor mange af disse relationer, man har. Derfor er god outreach essentielt, da effektiv linkbuilding i bund og grund handler om PR.

Outreach

Hvis du vil lave din egen linkbuilding, så kan du b.la. starte med outreach. Når du laver outreach, så går du ud og kontakter en masse forskellige personer og virksomheder, som har en side, en blog eller noget tredje, som du gerne vil have skal linke til din side fra.

Outreach kan bla. bestå af gæsteindlæg. Dvs. at du tilbyder en side, der ligger inden for din niche, at skrive et indlæg på deres blog, som kan give dem trafik, i bytte for at du får et link fra deres side til din egen.
Det kan også bestå af tilføjelse af link i form af en kildehenvisning til dig på baggrund af relevant content. Det kan f.eks. være en virksomhed, der har skrevet en artikel om online marketing, og de i denne artikel nævner linkbuilding. Så kan du række ud til dem og nævne, at du altså har skrevet denne artikel, hvis de vil bruge den som en henvisning til deres læsere for at vide mere om emnet.

Et andet eksempel på relevant content, som kan generere mange links, er infografikker eller interaktivt content. F.eks. er dette interaktive kort over verdens sprog en god måde at få andre til at bruge dit content.

Der er mange måder at gøre det på, men det er ikke nemt.

Outsource

Du kan også vælge at outsource din linkbuilding til et SEO bureau som f.eks. Bonzer. Vi har et meget stort netværk, som vi hver dag arbejder på at udvide gennem vores passion for outreach.

Vi ser ofte, at man ender med at have en stor offeromkostning ved selv at starte outreach og linkbuilding fremfor at fokusere på det, man er bedst til. Og da det er de færreste enkeltmænd og enkeltkvinder, der mestrer linkbuiling-kunsten, er det oftest en god ide at outsource den del. Man skal i hvert fald passe på med at tage de nemme linkmuligheder i brug.

Hvad er prisen på god linkbuilding?

Det er lidt det samme som at spørge “hvor meget koster en bil?”. Hvor stærkt et domæne ønsker man at opnå, og hvilken branche befinder man sig i?

Vi plejer derfor altid at tage en snak om din virksomheds behov forud for en prissætning.

Ellers, så håber jeg at det har givet nogenlunde mening det hele, og om end ikke andet, at du har lært en lille smule.

Kan jeg købe links?

Hos Bonzer bliver vi ofte stillet spørgsmålet; Kan jeg købe links online? Og svaret er todelt. Du skal ikke købe links fra hjemmesider, som sælger links. Disse er typisk PBN links (Private Blog Network), som bygger på sider, der er sat i verden for at linke frem og tilbage til hinanden.

Dette er direkte imod Googles retningslinjer, da det anses som manipulation med Googles algoritme - noget som Google ofte har fokus på i sine webmaster guides.

Som jeg nævnte ovenfor, så har Google implementeret en række algoritmeændringer, der gør, at kvantitet ikke er løsningen – tænk altid kvalitet over kvantitet. Tværtimod, så kan Google se relevansen af dine links, og styrken på de domæner, som du linker fra.

Ikke nok med at du ikke får nogen værdi ud af disse links, så vil du faktisk skade dit domæne og potentielt ende med at miste store dele af din trafik.

Når du skal skaffe de rigtige, relevante kvalitetslinks, er det oftest nødvendigt med en velskåret outreach mail. Vi har derfor sammensat en skabelon på netop to effektive outreach mails, som du kan downloade og bruge, som du lyster:

Okay, så jeg kan ikke købe links, eller?

Du kan teknisk set godt købe links, men det skal være i form af sponsorerede artikler – dette er dog ikke god linkbuilding, da det er direkte betaling for et link. Det ses også flere steder, at folk køber links direkte, uden det står som “sponsoreret indhold”. Dette er ulovligt jf. Markedsføringsloven.

Du kan også købe ydelser hos et SEO-bureau, der gennem outreach skaffer stærke og naturlige links – links som virkelig kan få dig til at stige i Google rankings. Links, baseret på outreach, bygger nemlig på naturlig relevans.

Linkbuilding er en af vores hovedydelser hos Bonzer. Det vil sige, at vi løfter vores kunders domæner med organiske linkbuilding-strategier, og vi følger altid de nyeste retningslinjer fra Google.

Sådan påvirker naturlig linkbuilding resultater

Nedenfor kan du se et eksempel på et domæne, der har fået opbygget en god DR med organisk linkbuilding.

I modsætning til mange andre sider, så har tipKBH på eksemplet nedenfor “kun” 454 backlinks, og det er mere end nok til at få et super stærkt domæne.

Løftet i DR har resulteret i et efterfølgende stort løft i den organiske trafik.

For at fremhæve et andet eksempel, kan vi i nedenstående eksempel også se en klar korrelation i udviklingen på links over en måned sammenlignet med udviklingen i organisk trafik for Artland.com:

Som det kan ses ovenfor, tog Artland et stort hop i rankings i takt med udviklingen i nye links. Selvom man aldrig kan stille sig 100% sikker på Googles algoritme, så viser erfaring, at relevante og naturlige links fra autoritære sider kan flytte bjerge i søgemaskinerne.

Du kan læse vores case om Artland her og se, hvilke links der var med til at skubbe Artlands vækst i vejret.

Konklusion

Konklusionen er altså, at linkbuilding fortsat vil være en af de sværeste discipliner indenfor SEO, og det er desværre ikke noget, man bare lige gør på et par dage.

Det kræver ressourcer, tid, og netværk.

I vores optik er den billigste og mest effektive løsning at alliere sig med nogen, der har styr på linkbuilding.