Visual search: En begynderguide til billede-SEO på Pinterest og Google Lens

Visuelt indhold er en af ​​de mest direkte måder til at forbedre din organiske tilstedeværelse.

Som marketingmedarbejder inden for SEO er der to områder, du skal kende.

Billede-SEO og optimering efter visuelle søgninger.

To sider af den samme sag. En sag, der der hjælper dig med at sælge flere produkter og øge kendskabet til dit brand.

I denne artikel vil vi dække visuel søgning (visual search) i form af Pinterest Lens og Google Lens. Vi vil guide dig gennem nogle af de bedste fremgangsmåder fra billede-SEO’ens verden og give dig tips til at øge din trafik på nogle af de største visuelle søgemaskiner.

Endelig vil vi dække, hvorfor visuel søgning bør være en grundpille i din SEO-strategi i de kommende år.

→ Download gratis infografik templates

Hvad er visuel søgning?

Visuel søgning er en AI-forbedret søgning med dit kamera i stedet for med tekst.

Forestil dig, at du leder efter et nyt par fede sneakers. Du kan gå på Google og indtaste "sneakers". Måske hvis du kender mærket og markedet, kan du indsnævre søgningen lidt.

Eller du kan åbne Google Lens, snappe eller uploade et billede af sneakers, du kan lide, og søge ved hjælp af det.

Det er en visuel søgning. Her bruges Machine Learning og kunstig intelligens. Dermed kan Google temmelig præcist ”læse” indholdet af kameralinsen og søge efter det.

Og marketingfolk som dig og mig skal være opmærksomme her. Fordi hvis du konsekvent ender i slutningen af ​​en søger-rejse, der starter med en visuel søgning, er du sikker på at øge din markedsandel og organisk trafik.

Ifølge en undersøgelse i 2019  af Intent Lab, har 36% af forbrugerne lavet visuelle eller stemmesøgninger. Og det tal er kun stigende.

Hvad er billede SEO?

Billede-SEO, eller billedsøgemaskineoptimering, overholder nogle af de samme principper, men er lidt mere old-school tech.

Hvor visuel søgning søger med et billede og modtager enten tekstresultater eller visuelle resultater, er billedsøgning lidt anderledes.

Essentielt set er det en tekstsøgning med visuelle resultater. Ligesom at bruge Google Image:

I den anden ende af søgningen laver hjemmesider billede-SEO for at øge deres chancer for at nå de øverste placeringer. Vi vender senere tilbage til hvordan du gør præcis det.

Som en sidebemærkning har min svigermor en irriterende vane. Hun finder produkter ved hjælp af Google Billeder, men glemmer konsekvent at gemme linket. Hun ringer derefter - frustreret - til mig, "Google -eksperten", og beder mig om at genfinde det, hun havde fundet.

Så sørg for, at dine produkter er søgbare og til at finde. Eller kan du risikere at miste nemme penge.

De visuelle søgeplatforme, du bør kende

Lad os komme til den del af artiklen, du venter på:

Hvordan du bruger teknologien til din fordel.

Først får du en en oversigt over de to vigtigste platforme at kende for en nybegynder inden for ​​visuel søgning. To fremragende platforme, der bruger avanceret teknologi. De får dog ikke point for kreativ navngivning.

Pinterest Lens

Pinterest Lens er en af de essentielle platforme for især ecommerce at være på. Det giver søgere mulighed for hurtigt at samle inspiration, men også direkte at shoppe et produkt, de er interesseret i.

• Pinterest kan nøjagtigt identificere 2,5+ milliarder objekter.

• 80% af Pinterest-brugere starter deres shoppingture med visuel søgning

• Platformen har 454 millioner MAU (monthly active users, dansk: månedlige aktive brugere) globalt

• Den er godt repræsenteret i de fleste lande, især i vesten.

Google Lens

Den anden platform er den visuelle søgemaskine, der udbydes af verdens største søgeselskab: Google Lens.

Med mottoet "Search what you see" tilbyder Google Lens en af ​​de første platforme til visuel søgning - trænet på data fra millioner af billeder.

Udover at genkende objekter er det også i stand til at oversætte og overføre tekst, der findes på billeder.

Alt dette er koblet på deres Knowledge Graph, hvilket gør søgningerne hurtige og ekstremt præcise. Og det bliver snart endnu mere sofistikeret - men mere om det i det sidste afsnit.

• Google Lens genkender mindst 15 milliarder produkter.

• Det har over 500 millioner downloads fra Play Store

• Og er indbygget på alle Android-telefoner ved hjælp af Google Assistant, hvilket skaber et enormt markedspotentiale.

Optimering for begge burde kunne lade sig gøre - selv på mindre budgetter. Best practice gælder på tværs af begge platforme, men der skal dog stadig foretages nogle direkte optimeringer for hver.

Men der er en synergi-effekt at gå efter. Ikke kun på grund af overlappet i arbejdet med optimering, men også fordi Pinterest-sider er nogle af de mest almindeligt fundne resultater i Google Lens-søgninger:

Sådan arbejder du med billede-SEO

Nu til den sjove del. Jeg fører dig gennem de bedste tilgange til optimering af et enkelt billede. Følg disse retningslinjer for alle billeder, du lægger på din hjemmeside. Herefter vil vi give nogle tips til de forskellige platforme.

Vi kan opdele rådene her i to kategorier:

1. Forbedring af Googles forståelse af billederne på din side

1. Gør det lettere for Google at finde, indeksere og fremvise dine billeder.

Som altid vil vi følge Googles retningslinjer nøje og tilbyde nogle datadrevne råd.

Alt-tags og tilgængelighed

Alt-tags er tekst, der bruges til at beskrive et billede. Skærmlæsere bruger det til at give folk med synshandicap mulighed for at forstå billedindhold. Det bruges også ved langsommere internetforbindelser, hvis der er problemer med at loade billedet.

Det er implementeret gennem HTML på den side, du indlejrer billedet på. Næsten ethvert CMS giver dig mulighed for let at styre alt-teksten.

I HTML ser det sådan ud:

Hurtige tip:

• Prøv at inkludere det søgeord, du optimerer efter. Det er ikke den vigtigste rangeringsfaktor, men det hjælper.

• Beskriv billedet på en måde, hvorved man kunne forestille sig det uden at se det. “Sort Labrador leger med en bamse” er bedre end “hundeleg”

• Lad være med at stopfylde den med søgeord. Det hjælper ikke og kan endda skade dig.

Præcise og sigende filnavne

Billedets filnavn er ret væsentligt i dansen med Googles algoritmer. Ifølge Backlinko havde “22,6% af Google Lens-resultatbilleder et filnavn, der matchede Google Lens -søgningen.”

Ligesom alt-tekst bør dine filnavne hjælpe brugere og Google med at forstå billedet.

Hurtige tips:

• Omdøb dine billeder, så de indeholder søgeordet

• Filnavnet er også et glimrende sted at optimere efter long-tail søgeord.

• Brug bindestreger i stedet for mellemrum (f.eks. billede-1.jpg i stedet for billede 1.jpg)

• Hvis du genbruger billeder på tværs af andre sprog, skal du huske at oversætte titlen.

Giv Google noget kontekst

En anden måde, hvorpå Google bedømmer relevans, er gennem kontekst via indholdet tæt på det pågældende billede.

Hurtige tips:

• Sidens titel skal optimeres efter søgeordet

• URL'en på siden skal også optimeres efter søgeordet

• Placer billedet tæt på tekst, der hjælper med at beskrive, hvad det handler om

• Placer de fotos, du mest ønsker at rangere tættest på toppen af ​​siden.

• Følg enhver almen SEO-praksis for den side, billedet er lagt ud på.

Filformater og komprimering

Vi bevæger os væk fra relevanssignaler nu. I stedet skal vi tage et kig på nogle af de tekniske optimeringer, du kan lave.

Først og fremmest bør du have billeder, der indlæses hurtigt, men stadig bevarer en høj kvalitet.

Hvorfor er hastigheden vigtig? Fordi brugerne hader langsomme sider. Tag et kig på denne undersøgelse foretaget af Google:

Kort sagt, jo længere tid det tager at indlæse en side, jo flere potentielle kunder mister du. Og da billedfiler generelt fylder meget i forhold til andre elementer på siden, er det her du bør starte for hastighedsoptimering.

Hvilket format skal du vælge?

Google kan vise følgende formater på Google Images: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP og SVG.

Afhængigt af billedets indhold og den ønskede kvalitet vil nogle formater dog være værre end andre.

Vi vil koncentrere os om de to mest populære her: PNG og JPG.

Brug PNG, når:

• Du har brug for gennemsigtighed som en del af designet

• Billedet  kun består af solide farver, f.eks. en infografik.

• Det er det mindste filformat (typisk når det ikke er et kamera-fotografi)

Brug JPEG når:

• Det er den mindste filstørrelse

• Indholdstypen er et fotografi taget med et kamera.

En særlig shoutout går også til WebP, et format, der er endnu mindre i størrelse end de fleste PNG'er og JPEG'er. Men vær opmærksom på at filtypen ikke understøttes universelt af alle browsere.

For simple billeder hovedsageligt bestående af tekst og geometriske former, f.eks. et logo eller nogle forklarende infografik, kan du overveje at bruge SVG i stedet, da det typisk er småt i størrelse og giver den absolut bedste, skalerbare kvalitet.

Billeddimensioner og komprimering

Så nu, hvor vi har dækket de billedfiltyper, du skal bruge, er det tid til at se på et andet vigtigt aspekt af teknisk billedoptimering: størrelser og komprimering.

Find de rigtige dimensioner

Et problem, som mange websteder har, er, at de uploader for store billeder. Ikke kun i den faktiske filstørrelse, men også i dimensioner. Dette har flere effekter: Filstørrelsen stiger, og det kan samtidig betyde, at billeder beskæres eller ændres underligt, når de lægges op

Som hovedregel skal din billedfil have de samme dimensioner som det sted, du vil bruge den. Undtagelsen er, hvis du i stedet viser billeder responsivt, så kan du også beholde de skalerede varianter.

Du kan hurtigt se de faktiske dimensioner, der skal bruges, ved at bruge Chrome Developer Tools og finde det korrekte HTML-element, billedet vises i.

I dette eksempel fra Guardian er det 480 x 276. Det betyder, at dit billede skal være omkring denne størrelse, måske lidt større for at tage højde for skærme med højere opløsning.

Komprimeringsværktøjer

Endeligt, før du uploader billedet til dit websted, skal du prøve at komprimere det for at formindske størrelsen endnu mere.

Selvfølgelig er dette en balancegang: for lidt komprimering ødelægger brugeroplevelsen, da sidens indlæsningshastighed falder; for meget komprimering, og kvaliteten lider nok til, at du igen ender med en ringe brugeroplevelse.

Det kan gøres på to måder:

• Automatisk ved hjælp af et plugin som ShortPixel til WordPress

• Manuelt ved hjælp af online-tjenester såsom Optimizilla

Billede-sitemap

En anden måde at hjælpe Google med at indeksere og bruge dine billeder er ved hjælp af et billede-sitemap. Ligesom du (forhåbentlig) allerede har et til dine HTML-sider, så kan du lave en til billeder. Der hjælper med at give mere klarhed om de billeder, du bruger.

Hurtige tips:

• Billede-sitemaps - i modsætning til HTML-sitemaps - kan pege på webadresser uden for dit eget domæne. Dette giver dig mulighed for at bruge CDN til at levere billeder og stadig have dem tilknyttet din side.

• Gør dig selv en tjeneste, og find et værktøj, der genererer et til dig i stedet for at udfylde det manuelt.

Strukturerede data

Strukturerede data er en særlig slags kode, som du kan bruge på din hjemmeside. Koden taler til Google på en måde, som du er sikker på, at Google forstår. Det betyder også, at Google bedre kan afgøre, om et billede er relevant for en visuel søgning ved hjælp af Lens.

Tre slags strukturerede data er meget relevante her: Produkt, video og opskrift.

Hurtige tips:

• Sørg for at overholde retningslinjerne for strukturerede data.

• Brug JSON-LD-formatet i stedet for at andre

• Strukturerede data skal genereres i stor skala og ikke manuelt. Brug plugins og scripts til at gøre det.

Tips til begge platforme

Nu har vi dækket hvordan du optimerer dine billeder. Det betyder, at dine billeder kan findes og indekseres. Det er meget vigtigt for klassisk SEO og bør under alle omstændigheder hjælpe din organiske synlighed. Nu er det tid til at se på, hvordan du kan udnytte de ovennævnte platforme til at drive organiske trafik ind.

Da dette er en begynderguide, vil vi holde os til nogle generelle råd der ikke kræver så meget arbejde. Pointen er naturligvis, at du kan få meget for pengene med blot det mest grundlæggende. Hvis du vil gøre mere end det, er vi klar til at hjælpe dig.

Google Lens

Den gode nyhed er, at hvis du allerede laver SEO, er du også godt på vej mod at vinde Google Lens, da det er den samme platform (dit websted), som du laver resten af ​​dit arbejde på. Men der er nogle tips, der hjælper Google med at forstå, hvordan dine billeder forholder sig til søgerens hensigter.

1. Brug originale billeder af høj kvalitet

Et generel koncept i SEO er, at du bør skille dig ud og levere det bedst mulige svar på en given forespørgsel. Men hvordan kan du gøre det, hvis du bruger de samme leverandør-leverede (sikket ord, hva’?) billeder som alle dine konkurrenter?

Det kan du ikke.

Sigt i stedet efter billeder i høj kvalitet, der er originale.

1. Tilmeld dig Merchant Center

Da hele Googles økosystem er forbundet, bliver Google gladere, jo mere du fodrer dem. Som en eller anden form for grotesk algoritme-baby.

En af måderne at gøre dette på er at oprette en Google My Business-profil.

Den næste er at oprette en profil på Merchant Center. Dette er Googles værktøj, der hjælper dig med at administrere, hvordan dine produkter tager sig ud på Shopping-fanen.

Her er en guide til, hvordan du gør det.

1. Upload dit produktfeed

Det næste skridt i din rejse ind i Googles verden er at uploade et produktfeed til Merchant Center. Dette hjælper Google med at forstå dit varekatalog, dine priser og din varebeholdning. Alle er dele af at blive fundet, indekseret og vist for de rette søgere.

Det gør du ved at oprette og uploade et produktfeed. Her er en kort guide.

Hvis dette ser for avanceret ud for dig, skal du ikke være bange. Mange e-handelsplatforme (som Webflow og Shopify) giver dig mulighed for at gøre dette ganske enkelt ved et par klik.

1. Backlinko -undersøgelsen

Backlinko undersøgte omkring 64.000 søgninger og kom frem til nogle konklusioner om Google Lens-rangeringsfaktorer. Jeg opfordrer dig til at læse den igennem og bruge den viden så godt du kan

1. Overhold de generelle råd, der er givet ovenfor

Rådene om generel billede-optimering tæller dobbelt her. Både fordi det er, hvad Google generelt kan lide, og netop fordi det hjælper med at optimere til Google Lens-søgninger. Så sørg for at gå igennem tjeklisten over filstørrelser, formater og andre optimeringer.

Pinterest

Jeg vil lige være helt ærlig her. Pinterest kræver mere arbejde, før det begynder at arbejde for dig. Og det skal ses ikke bare som en forlængelse af SEO, men som sin egen kanal ved siden af dit eget websted. Så vi vil introducere det absolutte minimum her for at forbedre din tilstedeværelse. For en mere udførlig guide, læs denne om optimering af Pinterest

1. Kom på platformen

Ligesom Google tilbyder Pinterest sine egne tjenester til virksomheder, der sigter efter at udnytte deres visuelle univers.

Start med at oprette en Pinterest-virksomhedskonto. Dette giver dig mulighed for at administrere boards og pins og køre annoncer og andre organiske kampagner direkte fra Pinterest.

1. Få dine produkter på platformen

Her bliver det lidt besværligt. Udover at have billeder på dit eget websted, skal du også kategorisere og uploade dem til Pinterest.

Du gør dette ved at oprette tavler (boards) og organisere dine produktbilleder inden for dem. Her anbefales det at bruge de samme kategorier som på dit eget websted. Så hvis du organiserer dine sneakers efter mænd/kvinder og derefter efter farve, skal du gøre det samme på Pinterest.

1. Tilknyt dit websted til Pinterests økosystem

Ligesom du ville gøre med Merchant Center eller med Analytics, ønsker Pinterest også at oprette forbindelse til dit websted.

Du skal først kontrollere og gøre krav på dit websted. Det gør du sådan her.

Så skal du også tilføje og uploade et produktfeed til Pinterest. Dette gør det muligt for brugerne at købe direkte fra dig via appen.

Hvis du ønsker konverteringssporing og -analyse, skal du installere Pinterest-tagget på dit websted.

Når alt dette er gjort, sker der et par ting:

• Brugere er nu i stand til at opdage dig gennem visuel søgning

• Og brugere kan fastgøre billeder direkte fra dit websted til Pinterest

1. Følg de generelle råd, der er givet ovenfor

"Rangeringsfaktorerne" på Pinterest er anderledes end Googles - dels fordi Pinterest bruger deres egen platform, dels fordi Pinterest også fungerer som mange sociale medier: ved at incentivere engagement.

Ved at optimere på SEO-niveau sikrer du dog, at alt fungerer, når folk besøger dit websted fra Pinterest, og ved teknisk optimering sørger du for, at de bliver på din hjemmeside når de lander der. (Kan du husk den eksponentielt stigende bounce procent?)

For et dybere dyk ned i Pinterest SEO-faktorer,  bør du tjekke denne guide. Eller denne for andre marketingmuligheder på platformen.

Fremtidens søgning: MUM

3.000 ord senere, og nu ved du forhåbentlig lidt mere om visuel søgning og billedsøgning.

Kan du huske, hvordan jeg sagde, at billedsøgning søgte efter billeder med tekst, og visuel søgning søgte efter billeder med billeder?

Det er sandt nu, men ikke på sigt.

Lad os tale om MUM. Eller Multitask Unified Model. Det er en opdatering, der har været på vej hos Google i længere tid.

Vi behøver ikke at gå igennem de tekniske detaljer. Men lad os tale om, hvad det betyder for søgning.

En af de ting, MUM kan gøre, er at gøre søgning multimodal. Det betyder, at du vil være i stand til at kombinere  det visuelle med tekst på endnu uhørte måder.

Alt dette er drevet af Googles Knowledge Graph. En massiv maskine, som vi både nyder godt af og fodrer ved at lave SEO. Hvis du vil forblive relevant i fremtiden, skal du optimere efter visuel søgning. Det er ikke kun et stærkt værktøj og en kanal til øget organisk omsætning lige nu, men det kommer også til at eksplodere i de kommende år.